Naisten parfyymien mielikuvamarkkinointiin käytetään rahaa ja aikaa. Hajuvesiä mainostavat merkkitalot tekevät kalliita diilejä pinnalla olevien elokuvatähtien ja huippumallien kanssa.
Uutuustuoksujen kohderyhmätkin on tarkkaan mietitty - hajuvesimallin ilmeillä, asennoilla ja mainoksen värimaailmalla pyritään tarkasti kertomaan, minkä tyyppiselle naiselle tuoksu on omiaan ja mitä nainen tällä tuoksulla viestii itsestään.
Tämän talven uutuustuoksuja kuvaillaan muun muassa sanoilla sensuelli, uskalias, naisellinen rohkea, viettelevä...
Pimeän piristys
Myymäläpäällikkö Leena Metsälä Stockmann Beautystä on huomannut, että naisten tuoksujen käyttö on koko ajan lisääntynyt. Metsälän mukaan tuoksuostoksille tulevat voi jakaa eri ryhmiin.
- Jotkut ostavat uuden tuoksun piristyksekseen ja mielihyvää saadakseen. Tuoksuhan on edullisempi hankinta kuin esimerkiksi uudet vaatteet. Sitten on kausiostajia, jotka hankkivat uuden kesä- ja talviparfyymin.
-Toiset naiset hankkivat uuden parfyymin johonkin tapahtumaan, kuten pikkujouluihin tai häihin.
Metsälä kertoo, että osa naisista harkitsee uutta tuoksua kauan ja nuuhkii eri tuotteita esimerkiksi matkoillaan, kun taas osa tekee päätöksen ensimmäisellä ostoskerralla tyyliin 'tää on ihan mun tuoksu.'
Metsälän mukaan valmistajan kuvailuja tuoksusta luetaan kyllä ahkerasti. Jotkut tulevat testaamaan tiettyä tuoksua jopa sen perusteella, että ovat lukeneet lehdestä tuoksun sopivan horoskooppimerkkiinsä.
-Jos parfyymi ei tunnu kivalta omalla iholla, mainoskuvilla tai horoskoopeilla ei ole mitään merkitystä. Tuoksu valitaan sen mukaan, mikä omaan nenään tuntuu hyvältä, Metsälä toteaa.
Myös Ansa Alkula ja Minna Lindqvist Parfymeria Tawastista kertovat, että tuoksu on naiselle kuin osa pukeutumista. Sen täytyy tuntua omalta ja kuulua omaan persoonaan.
Myski miehen mieleen
Alkula ja Lindqvist korostavat, että tuoksu muuttuu iholla.
- Ihon happamuus vaikuttaa tuoksuun, joten sama parfyymi tuoksuu eri ihmisen iholla erilaiselta. Jotkut ovat myös sanoneet, että joskus nuorena käytetty lempituoksu ei enää vuosikymmenien jälkeen tuoksu iholla samalta, joten ihon happamuus saattaa myös muuttua vuosien kuluessa, Alkula kertoo.
Tutkimusten mukaan miehet valitsevat naiselleen mielellään myski- ja vaniljapohjaisia, pehmeitä hajuvesiä.
Metsälä on huomannut saman.
- Lisäksi miesten mieleen ovat hennot kukkaistuoksut. Naiset suosivat usein sitruspohjaisia, vesimäisiä tuoksuja. Miesten mielestä ne ovat pistäviä.
