Lehtien yhteiskuntavastuuta

Katsot Keskisuomalaisen arkistokolumnia. Tämä kolumni on julkaistu 31.08.2010 17:05

Kirjoittajan kolumnit

Tänään käynnistyy suomalaisen sanomalehdistön historiassa ainutlaatuinen kampanja: Eka lehti. 51 sanomalehteä tarjoaa kestotilaajilleen mahdollisuuden tilata ilmaiseksi lehti kahden kuukauden ajaksi kotoa poismuuttavalle nuorelle.

Etu ei koske vain opiskelijoita, joille perinteisesti on tarjottu lehteä alennettuun hintaan. Myös työn vuoksi kotoa muuttavat 16-24-vuotiaat ovat kohderyhmää.

Lehdet toteuttavat näin yhteiskuntavastuutaan yli yritysrajojen. Sanomalehtien lukemisen yhteys demokratian kehittymiseen on selkeä. Lehdet puolustavat sananvapautta ja antavat kansalaisille vaikuttamisen foorumeita.

Pari vuotta sitten tehty nuorison mediankäyttötutkimus osoitti, että sanomalehtiä lukevat nuoret olivat ei-lukijoita huomattavasti aktiivisempia äänestäjiä. Viime eduskuntavaaleissa päivälehtien lukijoista 71 prosenttia äänesti, ei-lukijoista 60 prosenttia jäi nukkuvien puolueeseen.

Suomalaiset ovat vuosikymmeniä olleet kansainvälisten tilastojen kärjessä sanomalehtien lukijakansana. Tätä mainetta kannattaa puolustaa.

Ranskassa jopa maan hallitus tukee nuorten sanomalehtitilauksia osallistumalla jakelukustannuksiin.

ESIMERKIKSI Pihtiputaalla asuva Keskisuomalaisen kestotilaaja voi nyt tilata lahjalehdeksi Kuopioon opiskelemaan muuttavalle tyttärelleen Savon Sanomat. Vastaavasti kuopiolainen kestotilaaja voi tilata Keskisuomalaisen Jyväskylään töihin tulevalle sukulaisnuorelle.

Lehden saaja voi siis olla muukin kuin oman perheen nuori; erityisesti kummien ja isovanhempien toivotaan muistavan näin läheisiään.

Ajatus sanomalehtien Eka lehti -kampanjasta sai alkunsa tutkimustuloksista, jotka osoittivat nuorten sanomalehtien lukemisen kriittiseksi käännekohdaksi omasta kodista irtautumisen. Ei ole hoksattu, että sanomalehti voi olla merkittävä apu uudella kotipaikkakunnalla. Se kertoo menopaikat, kauppojen tarjoukset ja paikkakunnan puheenaiheet.

Kysäisin kerran eräältä aktiivisen oloiselta nuorelta mieheltä, miksi hän ei tilaa sanomalehteä.

- Mihinkäs minä sen lehden tilaisin? Eihän sitä koskaan tiedä, mistä osoitteesta aamulla herää.

Liikkuville luonteille on vaihtoehto: digitaalinen näköislehti. Siinä sanomalehden koko sisältö tilataan vaikka omalle kannettavalle tietokoneelle, jonne se päivittyy aamuyöstä. Näin tuoreimmat uutiset pääsee lukemaan, heräsipä sitten kotoa tai kaverin kämpästä.

ENSI keskiviikkona vietetään kansainvälistä lukutaitopäivää. Sen kunniaksi Keskisuomalainen lahjoittaa jo toisena peräkkäisenä vuonna kaikille levikkialueensa toisluokkalaisille satukirjan Maukka ja Väykkä toimittajina.

Palaute on ollut myönteistä. Erityisesti on kiitetty sitä, että toisen kouluvuotensa alkavia muistetaan, kun yleensä huomio kiinnittyy ekaluokkalaisiin. Jyväskyläläislähtöisen Timo Parvelan kirjoittama ja Virpi Talvitien kuvittama kirja korostaa hauskalla tavalla sanomalehdistön keskeisiä tehtäviä: hyödyllisen tiedon välittämistä, paikallisuutta ja totuudellisuutta.

Kirjoittaja on Keskisuomalaisen varapäätoimittaja.