Suomalaiset lukevat entistä enemmän painettuja lehtiä. Tämä hieman yllättävältä tuntuva tieto löytyy maanantaina julkistetusta Kansallisesta mediatutkimuksesta, jonka toteutti TNS Gallup.
Tuloksia voi pitää luotettavina, sillä tutkimusta varten haastateltiin viime vuonna 28 000 yli 12-vuotiasta suomalaista.
Kun internet kymmenkunta vuotta sitten alkoi yleistyä, sen arvioitiin olevan vakava uhka kaikelle painetulle sanalle. Kävikin aivan päinvastoin: Suomessa on painettu viime vuosina kirjoja enemmän kuin koskaan aiemmin ja suomalaisen sanomalehdistön yhteen laskettu tilausmäärä ei ole laskenut mitenkään dramaattisesti.
Suomessakin taantuma on vähentänyt lehtien ilmoitustuloja, mutta lukijoiden suosio on jopa aiempaa suurempaa. Sama ilmiö näkyi myös 1990-luvun laman aikaan.
Sanomalehtien lisäksi suosittuja ovat monet erikoislehdet. Erityisesti asumisen ja rakentamisen erikoisaikakauslehdet lisäsivät lukijakuntaansa. Ilmeisesti maailmanlaajuinen taloustaantuma on kääntänyt suomalaisten kiinnostusta enemmän kohti omaa kotia.
Internet ei ole Suomessa rapauttanut painetun viestinnän suosiota, kuten on tapahtunut Yhdysvalloissa ja Britanniassa. Siellä monet perinteiset, laajalevikkiset sanomalehdet ovat menettäneet niin paljon lukijoitaan, että ne ovat joutuneet rajuihin saneerauksiin ja jopa konkursseihin.
Suomessa varsin harva jättäytyy pelkästään verkkolehtien varaan. Kansallinen mediatutkimus löysi jopa päinvastaisen yhteyden: verkkolehtien avulla sanomalehdet saavat paperilehdilleen uusia lukijoita.
Suomalaisista 80 prosenttia lukee sanomalehtiä päivittäin. Nuoristakin lähes 60 prosenttia kertoo sanomalehden lukemisen kuuluvan heidän säännöllisiin tapoihinsa.
Yhden suomalaisen käsissä kuluu keskimäärin 2,4 painettua sanomalehteä ja peräti 7,6 painettua aikakauslehteä. Tosin osa aikakauslehdistä tulee kotiin ilmaiseksi ja saattaa jäädä varsin vähäiselle selailulle tilattuihin lehtiin verrattuina.
Suomalaisen sanomalehdistön vakiintunut asema näkyy myös siinä, että suurimpien sanomalehtien lukijamäärät ja keskinäinen järjestys ovat pysyneet vuodesta toiseen lähes samoina. Helsingin Sanomat on ollut jo vuosikymmenet luetuin sanomalehti.
Keskisuomalainen on edelleen Suomen viidenneksi luetuin päivittäin ilmestyvä sanomalehti. Sillä on päivittäin 170 000 lukijaa.
