Katsot Keskisuomalaisen arkistojuttua. Tämä juttu on julkaistu
01.09.2010 17:15
Ksml tarjoaa kahden kuukauden lehdet nuorille
Johan Jaakkola / STT
Sanomalehdet ovat yhdistäneet voimansa aikuistumisen kynnyksellä olevien nuorten lukijoiden säilyttämiseksi. Tänään keskiviikosta alkaen sanomalehden kestotilaaja voi lahjoittaa tuntemalleen nuorelle uuden paikkakunnan lehden kahdeksi kuukaudeksi ilmaiseksi. Esimerkiksi Keskisuomalaisen tilaaja voi lahjoittaa Tampereelle muuttavalle kummitytölleen Aamulehden tilauksen kahdeksi kuukaudeksi.
Eka lehti -kampanjalla halutaan säilyttää nuoresta asti lehden lukemiseen tottuneiden 16-24-vuotiaiden kiinnostus sanomalehtiin. Idea kampanjaan tuli tutkimuksista, joiden mukaan lehtien lukeminen usein katkeaa silloin kun nuori muuttaa ensimmäiseen omaan kotiinsa. Kännykkälaskut, vakuutukset ja huonekaluhankinnat tekevät loven nuoren kukkaroon, ja lehden tilaus jää usein tekemättä.
- On yleinen harhakäsitys, että lehtien lukeminen alkaa yleistyä aikuistumisen myötä. Tutkimusten mukaan kaikki jotka lukevat sanomalehteä aikuisena ovat lukeneet sitä myös lapsena, perustelee Sanomalehtien liiton Nuoret lukijat -jaoston puheenjohtaja ja Ilkan päätoimittaja Matti Kalliokoski.
Kampanjassa ovat mukana lähes kaikki Suomen sanomalehdet Helsingin Sanomia ja Turun Sanomia lukuun ottamatta. Kampanjan on tarkoitus kestää aluksi viisi vuotta.
Taloudellinen riski ei huoleta
Markkinointietujen lisäksi ilmaisten lehtien jakamista nuorille pidetään lehtialalla jatkumona sanomalehtien yhteiskuntavastuulle, jota on toteutettu yhteistyössä esimerkiksi koulujen kanssa 60-luvulta asti.
Sanomalehtien liitossa kampanjalla nähdään myös muita yhteiskunnallisia ulottuvuuksia. Tutkimusten mukaan paljon lehtiä lukevat nuoret loistavat Pisa-tutkimuksissa ja äänestävät muita innokkaammin.
Esimerkiksi Ranskassa valtio tukee nuorten lehtien lukemista kantamalla lehtiä halukkaiden kotiin kerran viikossa, mutta Suomessa kampanja on suunniteltu lehtialan sisällä. Ilmaisten lehtien jakamista ei haluta katsoa taloudellisten riskien näkökulmasta. Nuoren sitoutuminen lukijaksi nähdään lehdille pelkästään hyvänä asiana.
- Mitä suuremmat kustannukset, sitä paremmin kampanja on onnistunut, Kalliokoski muotoilee.
Kampanjan ei kuitenkaan uskota auttavan suoraan lehtien laskevia levikkejä tai kiskovan nuoria pois nettimedioiden äärestä.
- Enemmän ratkaisee se, minkälainen lehden sisältö on. Nuoret ovat nykyään erittäin vaativia kuluttajia, Kalliokoski uskoo.