Kulttuuria ei osata myydä ulkomaalaisille

Ulkomaalaisturisti tuntee Suomen luonnon, järvet ja metsät, mutta kulttuurista hän ei ole kuullutkaan, Savonlinnan oopperajuhlia lukuun ottamatta.

Kehityspäällikkö Liisa Hentinen Matkailun edistämiskeskuksesta (MEK) sanoo, että Suomi ei osaa myydä kulttuuria ulkomaalaisturisteille.

- Ne ovat olleet ne muutamat tapahtumat ja siinä se, hän kiteyttää.

Ulkomaalaisturistin on hankala löytää ja ostaa kulttuurituotteita. Suomi ei tunnista eikä arvosta vahvuuksiaan kulttuurimatkailussa.

Tutkimukset ovat kuitenkin osoittaneet, että suomalainen kulttuuri kiinnostaa turisteja, vaikka se ei ratkaiseva syy matkakohteen valintaan olekaan.

Tapahtumien ja taiteen lisäksi Suomessa on myös toisenlaista kulttuuria, joka suomalaisilta on pitkälti unohtunut. Hentisen mukaan suomalaiset ovat ymmärtäneet kulttuurin lähinnä korkeakulttuurina, vaikka tavallista matkailijaa kiinnostavat nimenomaan elämäntapa ja perinteet. Niitä on osattu hyödyntää vain vähän lähinnä Lapissa, Pohjois-Karjalassa ja Pohjanmaalla.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.