Vaatekaupoilla shoppailija ei vielä juurikaan mieti ilmastoa, mutta aluillaan oleva mullistus näkyy jo Jyväskylänkin katukuvassa – professori on havainnut muutoksen käytettyjen vaatteiden imagossa

Vaateteollisuuden tuottamat päästöt ovat mittavia, mutta eivät juuri vaikuta ostopäätöksiä tehtäessä. Vaateteollisuuden ja erityisesti pikamuodin ydinongelmat kulminoituvat kasvihuonepäästöihin, vedenkulutukseen sekä uusiutumattomiin luonnonvaroihin. Vaatteilla on merkittävä ympäristökuorma koko niiden elinkaaren ajan, valmistuksesta aina vaatteen hävittämiseen saakka.