Terhi-Anna Wilskan kolumni Suomalaisten kulutustoiveet ovat edelleen maltillisia

Moni saattaa vielä muistaa 1970- ja 80-lukujen lottomainokset, joissa ihmisiltä kyseltiin, mitä he tekisivät, jos lottovoitto osuisi kohdalle. Vastaajat kertoivat korjaavansa taloaan, ostavansa uuden auton ja ehkäpä vähän kiertävänsä maailmaa. Loput rahat laitettaisiin säästöön.

Lottovoittajia alettiin tutkia 1990-luvulla. Iso osa heistä ilmoitti todellakin ostaneensa talon, auton ja kodinkoneita. Lisäksi he kertoivat matkustaneensa, hemmotelleensa itseään sekä säästäneensä ja sijoittaneensa. Hyväntekeväisyyttä harrastettiin vain vähän.

Nykyisin elintaso ja varallisuus ovat huomattavasti korkeampia kuin 1970- ja 1980-luvuilla. Vaikka talouskriisit ovat väliaikaisesti notkauttaneet kuluttajien ostovoimaa liki kaikilla vuosikymmenillä, iso trendi on ollut ylöspäin.

Enää ei autojen ja parempien asuntojen ostamiseen tarvita lottovoittoja. Matkustaminen on arkipäiväistynyt. Kodinkoneet ja tekniset laitteet ovat halvempia kuin ennen.